在服饰类这样的产品之中，由于产品的专业程度不高，技术标准不高，大家都是看什么款式畅销就生产什么样的款式，就很容易引起同质化。为了突破同质化严重这样的怪圈，许多商家开始走起了品牌营销之路，这也是对现在的消费者最受用的一种方式。在婴幼儿用品中，据调查大约有百分之六十的家庭都愿意为孩子购买知名品牌的产品，所以，婴童用品的品牌化必须加速行进，品牌营销必须全面进行。

　　受繁荣市场需求的刺激，近几年，婴童用品市场品牌化加速，消费档次日益提高。标价2万多元的婴儿床不愁无买主，其背后反映出我国的婴童消费已渐渐进入品牌化、高端化进程。

　　豪华的欧式皇家风格，精致细腻。这张小小的婴儿床，像从童话中走出的小公主的卧榻，给人以美的冲击。然而26800元的标价，却让人从梦境回到现实。“真贵啊。”消费者这样感叹，专柜的售货员也为这个价钱所震撼，展示这张床时总是小心翼翼，如同在侍弄一个新生婴儿。郑州丹尼斯百货花园店儿童馆某专柜展出的这款昂贵的婴儿床，是一位客户订购的。据该专柜的销售人员介绍，目前这种昂贵的婴儿床已经订出了两张。

　　花2万多元买一张婴儿床的高档消费并不是偶然发生的，如今国内的婴童消费市场已渐渐告别过去那种买布做衣服的时代了，成衣化、品牌化、高端化进程正在加速进行。

　　在全国各地的大商场，丽婴房、好孩子、巴布豆、迪斯尼等众多婴童服饰品牌统领市场，以阿迪达斯、耐克为首的两大运动服饰也将触角探至婴童领域。三四年前，婴童服装消费总是跟卡通画等号，但如今已经细分。据郑州丹尼斯百货花园店营销本部经理赵华介绍，经过几年的发展，目前婴童服装已经细分，有以阿迪达斯、耐克为代表的运动童装系列，平均价格在三四百元;有以巴布豆、迪斯尼、小猪班纳等品牌为代表的传统卡通童装系列，价格平均在200元以内;还有以依恋、常春藤等为代表的童装正装则属于品牌童装系列，平均价格在400元左右。

　　丽婴房一家专卖店的店长路女士说，经过这几年的发展，婴童品牌的档次越来越高，“百十元一双的童鞋5年前已经算是高消费，现在三四百元的童鞋都算不上高档”。“婴童服装是成人服装的附属产品，目前成人服装的品牌化进程在提速，婴童服装自然紧跟其后。”赵华表示，“品牌会越来越多，档次越来越高是大势所趋。”

　　婴童用品品牌化已是大势所趋，当然这里的品牌并不是指高价位的商端品牌，而是应该符合社会消费的需求，高中低档都有。未来的婴童市场将是一个品牌的市场，没有品牌的产品将无人问津。